地元の人に「あの人」と呼ばれるまで、3年かかった。

でも、その3年が、いまの全部の土台になっている。

これは、私たちの認定オーナーの一人が、加盟3年目に話してくれた言葉です。

「地元の顔」になる、という言葉は、まちアカのコアの考え方です。けれど、この言葉が指す状態が、実際にはどういう景色なのか。短期で得られるものか、長期で積み上がるものか。これを正直に書きます。

「地元の顔」とは何か

定義から。「地元の顔」とは、ある地域で「あの人なら知ってる」「あの人に相談すれば」と、地元の住民から自然に挙がるヒトの存在のことです。

これは肩書ではありません。地元の商工会の理事長でも、商店街の組合長でも、必ずしも「地元の顔」とは限らない。役職よりも、地元の人の頭の中で、その人が信頼される存在になっているかどうかが基準です。

逆に、肩書のない普通の個人でも、その地域で長年活動していて、誰もが知っていれば「地元の顔」です。

信用は時間でしか積めない

地元の顔になるために必要なのは、時間です。これは短縮できません。

私たちが認定オーナーに毎月伝えているのは、「最初の半年は数字を追わなくていい」ということです。フォロワー数を増やす、紹介件数を伸ばす、収益化する——これらは大事だけど、地元の顔になることが先です。

なぜか。短期で数字を作ろうとすると、地元の店主との関係が「営業」になります。「営業の人」として認知された人は、その後どれだけ頑張っても、地元の顔にはなれません。

「営業の人」から「地元の人」への昇格は、ほぼ不可能です。最初から、地元の人として地域に入る必要がある。

半年・1年・3年の景色

3つの時間軸で、認定オーナーが見る景色を書きます。

SNSと「地元の顔」の相補関係

「地域インスタを運用する」と「地元の顔になる」は、別のことです。SNSはあくまでツール。発信の場であって、関係構築の場ではありません。

地元の顔になるためには、SNS外の活動が必須です。商店街を歩く、店に客として通う、地元の祭りに参加する、商工会の集まりに顔を出す、地元の事業者と食事をする。

地域インスタは、これらの「現場での関係構築」を可視化する役割を果たします。SNS上でフォロワーが見ているのは、認定オーナーが地域で何をしているか、誰と関わっているか、というその人の動きそのものです。

つまり、SNSと現場活動は両輪です。どちらかだけでは、地元の顔にはなれません。

「地元の顔」になることの意味

最後に、なぜこれを目指すのか。

「地元の顔」になることは、それ自体がゴールではありません。地元の顔になることで、初めて、地域経営の側に回れるからです。

商店街の理事として、地域の方向性を決めるテーブルにつく。後継者がいない経営者から「うちを継いでくれないか」と相談される。地元の若者から「自分も認定オーナーになりたい」と言われる。

これらすべては、「地元の顔」というプラットフォームの上で初めて起きることです。だから時間がかかる。だから、まちアカは長期前提で動いています。

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